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奈雪的茶有着独特的品牌文化,包括“茶饮文化”、“品质文化”、“创新文化”等1。奈雪的茶的企业文化手册内容包括了简介、企业文化、社会责任等。奈雪的茶以“成为受顾客喜爱的全球性茶饮品牌”为品牌使命,以“成为茶文化走向世界的创新者和推动者”为品牌愿景2。奈雪的茶创立于2015年,总部位于广东省深圳市,隶属于品道餐饮管理有限公司的茶饮品牌。奈雪的茶始终以“成为中国茶文化走向世界的创新者和推动者”为品牌愿景,坚持“用心,做好茶;用心,做好软欧包”的品牌理念,力求让更多年轻人爱上中国茶3。
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